日前，浙江省市场监督管理局发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单，杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居百强名单前三位。

据统计，截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，实现广告业务收入954.04亿元，数字广告业务收入占比72.1%，达到688.32亿元。这是全省也是全国首次发布广告业百强名单，将为服务浙江乃至全国广告产业高质量发展提供决策参考。

2023年，浙江广告业具体发展情况如何？一起来看↓↓

(资料图片)

13家“头雁”企业的广告业务收入超10亿元

数据显示，入围2022年“全省广告业100强”的经营主体，年广告业务收入总额达到811.66亿元，占全省广告业务收入的85.07%。广告业百强企业是浙江广告业的“塔尖”力量，代表全省广告业的发展水平和活跃程度。

排名第一位的“阿里妈妈”，不仅信息服务收入位居全省前茅，广告业务收入也同样强劲，2022年度达302.14亿元，是浙江首个年收入突破百亿大关的广告业企业。

总体来看，浙江头部广告企业能力相对突出，优势更为明显，广告业务收入在全行业占比颇高。百强中，有13家企业的广告业务收入超过十亿元，总额达到685.14亿元，占百强企业总收入的84.41%。

广告业百强中，数字广告业务营收占比79.62%

在广告业百强中，有59家广告企业开展数字广告业务，数字广告业务收入达到646.27亿元，占百强广告业务收入总额的79.62%。

2022年，浙江数字经济核心产业增加值增长15%，占地区生产总值10%。浙江数字广告业也同样得以茁壮成长。2022年，全省百强数字广告企业广告业务收入总额达到654.86亿元。

广告产业园带动广告创新集聚发展

在浙江，已有19家省级以上广告产业园区，入驻广告及关联产业企业3033家，实现广告业务收入253.67亿元，是孕育中小广告企业和广告人才的孵化池和创业创新基地。

目前浙江共有杭州运河广告产业园、宁波国家广告产业园、温州广告产业园区3家国家级产业园区。

上榜的广告业企业主要集中在杭州、宁波，占据百强数的70%。其中，杭州以48家的入围数量领跑全省。

数字广告业的发展也相类似。致力于打造“数字经济”第一城的杭州有59家企业入围《全省数字广告业100强》，数字广告收入总额达到399.61亿元，占数字广告业百强收入总额的61.02%。

营商环境构筑广告业高质量发展新优势

去年以来，中央及浙江各地密集出台了一揽子政策措施，让广告产业发展释放了新动能。

2022年4月，市场监管总局印发了《“十四五”广告产业发展规划》，系统谋划十四五期间推动广告产业高质量发展相关工作。

此后，浙江省市场监督管理局发布《关于进一步推动我省广告产业稳进提质发展的通知》，在助推政策落地、引导数字创新、构建合作平台等九个方面推动广告产业稳进提质，带动浙江30个地方政府出台专门扶持政策，33个县市市场监管部门推出服务举措，主动对接国内主要直播平台，对涉疫直播电商推出免责规则和优惠政策等纾困举措104项。

标签：